3000万瓶假酒被查,险些登上淘宝网“货架”

中国进口葡萄酒市场快速发展,在让企业和消费者极大受益的同时,也给造假人士提供了攫取利益的温床。近日,意大利农业食品安全部部长就在其facebook上公布了一条信息,信息显示,意大利政府查获了3000万瓶假普罗赛克起泡酒(Prosecco Spumante),这些葡萄酒已经准备好在中国的阿里巴巴公司旗下的网络商铺销售。看来,对于痛下决心打击假酒的阿里巴巴来说,还有很多工作要做。

台湾“中央社”报道,国际反假联盟(IACC)2016年5月13日暂停了阿里巴巴的会员资格,外界解读原因为对阿里巴巴平台上网店充斥假货、打假不力感到不满。


《香港经济日报》报道称,在阿里巴巴之前举行的投资者会议上,马云意外现身,他回应假货问题时表示,假货构成的挑战就是它们的高品质,许多假冒商品比真品品质更好,价格更优惠

马云又称,阿里巴巴以交易总额(GMV)计算,将超过瑞典国内生产总值(GDP),“成为全球第20大经济体”,而未来欧洲、拉美和非洲是阿里巴巴达到20亿用户的关键市场。

报道称,不过,马云对假冒产品的看法引起不少网友不满,网友称“什么逻辑!质量再好,假的还是假的。既然品质那样高,为什么不打上自己的品牌”。

有网友说这是“中国名人的无耻之辩”,表示“如果假货比真品还好,何不注册商标冠冕堂皇销售呢?”

也有网友揶揄说,“怪不得淘宝上假货泛滥,马云是推手”、“这是公开支持造假的节奏”。

挑一些忠实的淘宝买家,问为何会选择淘宝购物,答案一致是低价!在一些打假行动中,执法人员问受害者为何在淘宝上购买名牌商品,答案依旧是低价。同一款商品巨大的价格差异,诱惑着众多的消费者涌向淘宝。

以江苏“8·29”制售假冒国际知名品牌化妆品案为例,犯罪嫌疑人在淘宝网上开设专卖化妆品网店中,香奈儿口红仅为19元一支,正品市场售价为310元,网店售价不足正品价格的十分之一。低价驱动之下,很多消费者纷纷上当。

更不可思议的是,很多消费者明明知道淘宝上销售的是假货,仍旧去购买。消费者的回答让人哭笑不得:我当然知道是假货了,同样一款NIKE的篮球鞋,商店卖1250元,而网上只要185元。

由此不难发现,消费者对低价的追捧,催生了旺盛的市场需求,这是淘宝假货泛滥的根源所在。自诞生那天起,淘宝的优势就是低价,而淘宝的高速发展,也是低价这驾高速引擎在驱动。所以,低价是淘宝假货泛滥的原罪这一说法还是很客观的。

淘宝的无奈

假货是淘宝壮大的功臣,这似乎已经成为一个共识。从最初马云祭起免费大旗,向易趣宣战,到淘宝成功打败易趣并成为C2C领域的霸主,数百万商家功不可没。加之淘宝一味强化低价的特色,淘宝店铺运营成本一路攀升,售假成为商家们不二的选择。

最初,淘宝商家不过是用低价的假货来吸引人。后来淘宝不断推出各项变相的收费政策,拉高了淘宝商家运营成本,商家被迫销售利润高的高仿商品。一些不良商家甚至冒着风险出售假货,只为能够在这个平台上生存。一旦离开了淘宝这个平台,多年辛苦经营的结果将化为泡影,这是淘宝商家售假的无奈。

从另一个角度来看,淘宝假货泛滥的情况,淘宝负有不可推卸的监管责任。诚然,马云多年来一直在公开场合称,淘宝打击假货毫不手软。时至今日,淘宝假货依旧横行,是执行力度问题,还是另有隐情?

五年前,当当网CEO李国庆接受媒体采访时称:“最近淘宝称要打击假货。如果真打击的话,淘宝网生意肯定会损失惨重,我觉得是假打成分多,只是对外公关的说辞而已。”

按照NetNames的估算,淘宝商品中仍有20%至80%为假货。不难想象,一旦淘宝平台中的假货全部清除,淘宝网或将不复存在。正因于此,淘宝才会对假货睁一只眼闭一只眼,因为淘宝的命运已经与假货牢牢拴在一起。

把假酒杜绝在源头

一直以来,“假酒”成为阿里巴巴难以回避的话题,这不仅严重危害了消费体验,对阿里巴巴在酒水领域的开拓有百害而无一利。阿里里巴巴创始人马云曾在公开场合表示,每卖出一件假货,阿里巴巴会损失5个客户。

2017年7月,我国首例公开宣判的电商平台诉售假店铺案宣判,法院认定被告店铺的售假行为对淘宝商誉造成损害,须向淘宝赔偿人民币12万元,引发了业内的高度关注。而这一判决结果也被认为是阿里巴巴清肃其平台假酒的重要成果。

2017年8月,阿里巴巴更新的淘宝、天猫酒水卖家入驻规则,要求商家入驻前需要先获得品牌方的“品牌授权”,此外,还须向平台提交至少5万元保证金,入驻门槛的提高将使店铺违规行为的成本将大幅提高,消费者权益将得到更多保障。对此,阿里巴巴集团首席平台治理官郑俊芳表示:“阿里巴巴平台治理不仅会主动打击假货现象,更会从源头出发不断自我升级平台治理模式。”

2017年9月,天猫还宣布建设打假基金,消费者只要从平台买到假酒,就能从基金中获赔,实现更为放心的购物体验。

而对于葡萄酒行业来说,“假酒”对企业和市场的危害也是显而易见的,因此,各葡萄酒企业、葡萄酒协会/机构,也开始加大力度打击“假酒,并加大了资源投入力度,进行品牌传播和文化引导。

与阿里巴巴在葡萄酒领域有密切合作的意大利政府,为了保证出口葡萄酒的品质,会对出口中国的葡萄酒进行严格的检查。而此次发生的3000万瓶假酒案就是由意大利农业食品安全部在检查中发现的。

一方面,各方重视高压打击线上假酒销售的趋势不会改变;另一方面,我们也应该看到,各大企业也在通过梳理电商渠道等方式进行对“非官方认可渠道产品”的清理,例如2016年底,富邑集团(TWE)起诉不少天猫商家,状告其在没有得到富邑集团许可的情况下,使用Penfolds商标,侵犯了富邑集团的知识产权,并要求这些商家下架奔富系列产品。由此可见,随着中国葡萄酒市场的发展,企业的品牌意识在不断增强,对电商渠道的重视在不断增强。也许,在各方的努力下,中国的葡萄酒市场环境会越来越好。

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: